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新2投注平台出租(www.hg108.vip):“双循环”下的“双十一 ” 品质国货迎高光时刻

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姚生记全自动化生产车间。 受访者 供图

  中新网杭州11月12日电 题:“双循环”下的“双十一” 品质国货迎高光时刻

  作者 黄慧

  近年来,国货、国潮浪潮迭起,走进更多人的视野,“圈粉”一大批消费者。“双循环”新发展格局下,记者观察到,当这股浪潮遇见“双十一”,迸发的效应表现为无论是“老字号”还是“新生代”企业,品质国货均迎来高光时刻。

  据媒体报道,截至11月10日24时,今年天猫“双十一”正日子开场4小时后,已经有25343个单品成为销售过百万元(人民币,下同)的超级爆款,其中国货占比过半。

  今年“双十一”期间,浙江省老字号姚生记专门推出了零添加高端坚果系列产品,获得不少消费者青睐,增长明显。该企业总经理王长青坦言,透过种种表现,能切身感受到价格已经不再是打动消费者的最关键要素,消费者更加青睐品质化的产品。

  这也与企业的改变不谋而合。今年“双十一”,除了推出更高品质的新品,姚生记还加码拥抱直播,产品“登陆”三十多个大大小小的直播间。与以前单纯卖货不同的是,介绍产品品质、讲好品牌故事成为重点。“我们希望传递一种美好的生活方式,满足消费者对于美好生活的需求。”王长青说。

  不仅是“老字号”品质国货,“新生代”品质国货同样迎来高光时刻。

  尽管2017年才诞生于杭州,美妆品牌花西子此前已经凭借带有鲜明中国意象,非常精致的同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等产品“出圈”。

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  其今年“双十一”期间的表现亦可圈可点。公开数据显示,天猫“双十一”开启后,花西子1分钟成交额破千万元,1小时破亿元。该企业还在头部主播直播间首发了复刻养颜古方的新品。

  花西子相关负责人表示,今年“双十一”企业“低调推促销,高调推文化”,忙着举办“东方印象月”文化推广活动,通过短视频、直播、线下文化节体验等多种形式,集中向海内外消费者讲述中国美学与文化故事。

  品质国货,也吸引着越来越多的年轻消费者。来自杭州的“95后”蒋女士告诉记者,从国货鞋服到国货美妆,今年“国货”成为她“双十一”的关键词。“现在国货的品质越来越好,也越来越符合年轻人的审美。”

  在浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏看来,无论是老字号企业还是国货企业,都要清晰认识品牌定位,挖掘好背后的文化,根据自身成长过程中积淀的内容,讲好特色文化故事。

  她认为,近年来,老字号企业从传统线下逐步拥抱电商和直播,并将目光对准年轻消费者,不断创新产品,推动了国货、国潮的不断兴起,未来仍大有可为。

  “守正传承与创新发展,是老字号企业实现进一步崛起的关键,缺一不可。”丁惠敏表示,老字号企业有着自身独特的经营道路,做好这两点,无论是“参天大树”还是“小草”,都同样美丽。

  拥抱“双十一”,正是一种创新。而从老字号企业来看,创新之举并不仅限于此。

  在数字化的“加持”下,姚生记对工厂进行改造升级,不仅实现从源头采摘到发货全流程可视,还做到直播订单快速响应,大部分产品为最近三天生产,从而保证更新鲜、更高品质。

  对于老字号企业如何“不老”,王长青建议,要把握好产品创新、渠道创新、营销创新和管理创新“四个创新”。(完)

【编辑:刘阳禾】
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